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海报新闻记者 秦文 报说念天元证券 - 正规股票证券资讯服务平台_天元证券有限公司
从2016年首部《纵容动物城》横空出世，到2025年续作上映掀翻全民狂欢，这只逾越九年的“IP猛兽”早已越过电影自己，成为迪士尼撬动中国市集的中枢营业支点。
“一部影片救了影院。”在近期的采访中，多位院线一线责任主说念主员难掩兴奋的面貌，凌晨影院不毫不息、朝晨9点场次上座率达30%以上、影院成列的干系邻近“成列即售罄”“断货又断货”，有影院司理凌晨发一又友圈齰舌说念“难以置信”……不错说，《纵容动物城2》将自暑期以来低迷的电影市集透彻“燃烧”。
《纵容动物城2》上映后，电影院再现火爆场景。
而9年间，通过乐土场景深耕与全品类联名布局，其构建的营业生态不仅创造了可不雅的直采纳益，更酿成了“本体-消费-体验”的闭环，成为IP营业化运营的标杆案例。
从“主题园区”到“流量引擎”，“纵容动物城”主题园区诱骗数百万搭客
行动迪士尼IP落地的中枢场景，上海迪士尼乐土的“纵容动物城”主题园区自2023年12月开放以来，就成为拉动乐土营收的重要增长极。据官方数据露馅，2024年理睬搭客达到1470万东说念主次，其中因“纵容动物城”园区专程到访的搭客比例颇高。自开放以来，该园区已诱骗数百万海表里搭客到访，成为度假区最受宽饶的体验之一，圆寂2025年11月，上海迪士尼已迎来开园以来的第一亿名搭客，成为其九年运营的进攻里程碑。
“新变装小蛇盖瑞在2025年齿首就出目下了乐土各处，咱们尽然才发现！”集中上，不少迪士尼迷们通达此前的游园相片时，惊喜发现，上海迪士尼乐土早早解锁了园区200余处剧情新彩蛋，将《纵容动物城2》各式新变装的电影情节与场景融入其中。
同期，自《纵容动物城2》上映以来，上海迪士尼推出了多款和影片联动的套票产物，时间还进行了多轮加售，但仍有多个日历的套票产物提前售罄。上海迪士尼是领有群众独逐一个“纵容动物城”主题园区的迪士尼乐土，这次《纵容动物城2》的干系活动将握续到2026年1月27日，哄骗影片上映的热度，展望《纵容动物城2》将成为上海迪士尼年末更新的中枢引爆点。
近期的考核中，记者发现，不少影院针对《纵容动物城2》开发了主题场次，可领取邻近海报及储藏款影票，同期，各影院也成列了多款邻近玩偶，现场相配火爆。
上海迪士尼同步驱动了本体升级，将电影续作的剧情行踪植入线下体验。主题景点“纵容动物城：热力跟踪”中，朱迪办公桌上新增蛇盖瑞案件档案、尼克工位潜藏奥密钥匙，200余处细节更新让搭客仿佛“走进电影续集”。
此外，上海迪士尼乐土还开发了诸多门径，激勉打卡高潮：朱迪与尼克的投降造型初次亮相、夏奇羊新曲《动物园》现场首演、全新《纵容动物城2》电影造型亮相“米奇童话专列”花车巡游，配合主题门票、夜间投影秀升级及近百款邻近新品上市，酿有意事“吃住行游购娱”的全场景体验矩阵。而新变装与新本体的更新，相通成为激活客流的重要密码。这次新增的蛇盖瑞互动门径，通过AI时刻已毕变装与搭客的及时对话，成为酬酢平台的热点话题。
这种“电影预热-乐土引流-消费荡漾”的样子，让乐土成为IP营业价值的“常驻载体”，而非短期营销器具。
百余家品牌全域心事联名，单IP繁衍收益破30亿
若是说乐土是IP的“线下凭证地”，那么全域联名则是纵容动物城触达消费者的“毛细血管”。据不十足统计，2016年首部电影上映至2025年续作预热的九年间，纵容动物城IP在中国市集累计互助品牌超百家，心事餐饮、珠宝、潮玩、衣饰等18个品类，仅2025年续作上映前的半年内，就有60余个品牌连结推出联名产物，繁衍收益限制冲破30亿元。
目下，泡泡玛特、52TOYS、名创优品、TOPTOY等均发售了纵容动物城干系联名产物。泡泡玛特已推出多款联名产物，包括盲盒手办、可动东说念主偶、钥匙扣等；52TOYS、Miniso 名创优品、TOP TOY也推出了系列邻近产物；集卡社推出联名卡牌，蜂蜜罐推出联名背包等产物，部分产物致使出现了断货情况，百事可乐和伊利也已推出联名食物。
周大福推出的纵容动物城系列转运珠已有部分商品售罄。
从收益结构来看，高客单价品类孝顺权贵。珠宝规模，周大福推出的纵容动物城系列转运珠，其中，朱迪胡萝卜黄金吊坠（3580元）、尼克朱迪转运珠（2380元），该系列上市首月销量暴增，12月2日，记者在其官方小尺度看到，目下部分商品还是售罄。
潮玩赛说念，泡泡玛特的联名盲盒、可动东说念主偶、钥匙扣等系列，多款还是在二级市集出现多倍溢价情况，其中，得物App数据露馅，MOLLY与《纵容动物城2》的联名系列盲盒手办荫藏款“芬尼克推小车”成交价由69元增长至399元，最高溢价4.8倍。
天猫平台盲盒热销榜中，《纵容动物城2》的干系联名盲盒蝉联“热销榜”榜首1周。
而快消品类则凭借高频消费已毕“以量取胜”，11月24日，瑞幸咖啡的联名饮品上市本日一早便让“秒下单”的影迷们将邻近预订一空，其中包括贴纸、雪柜贴、吧唧、联名杯、毛绒相框等。有媒体推测，思凑王人全套，至少要喝掉22杯咖啡，花消343元。“目下店内还是莫得邻近了，他们手速太快了吧，本日我一开店内接单系统，到店邻近一起售罄。”12月2日，一位瑞幸咖啡伴计告诉海报新闻记者，联名开放本日，订单暴增，到店邻近属于“一秒没”，仅剩干系杯子、杯套、手提袋，但邻近售罄后，不少消费者到店计划，得知干系邻近售罄后，便聘任到其他门店“碰碰气运”，目下店内只好《纵容动物城》主题热饮杯，其他邻近包括杯套、手提袋等也还是使用完结。
灯塔专科版数据露馅，上映7天票房达20.52亿。
九年时刻，纵容动物城IP已从一部动画电影，成长为年创收超50亿元的营业矩阵。非论是乐土场景的深度运营，照旧全域联名的精确布局，其中枢逻辑都在于“以本体打动用户，以场景联贯消费”。跟着续作票房握续攀升（圆寂2025年12月2日12时，灯塔专科版数据露馅，上映7天票房达20.52亿），成为中国影视第41部破20亿票房影片。这只“IP猛兽”的营业故事，明显还远未到罢了之时。
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